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为争夺美国消费者市场，亚马逊主动调整旗舰促销“Prime Day”日期，精准对标沃尔玛去年促销窗口期，并首次将活动延长四天。沃尔玛则反制升级促销周期至六天，突破性整合全渠道资源。
亚马逊将Prime Day提前至7月8日开启，结束时间延至7月11日。沃尔玛随即宣布7月8日启动“Walmart Deals”（沃尔玛特卖），并将活动周期延展至7月13日，较去年增加两天。沃尔玛副总裁披露，此举首次实现4600家美国实体店同步参与促销。
“这两家零售巨头正在激烈争夺美国消费者的忠诚度，”Emarketer 分析师Sky Canaves表示，“亚马逊今年将促销日期定得比较早，其他零售商也正在效仿，甚至试图更早地开始促销活动。”
据Emarketer数据，亚马逊长期以来一直是美国最大的电商运营商，占据超过40%的在线销售份额。但该公司正面临来自沃尔玛日益激烈的数字化竞争压力。
作为美国最大的实体零售商，沃尔玛在在线基础设施方面投入巨资。沃尔玛的电商销售额正以每年超过20%的速度增长，公司去年美国电商部门去年销售额达到790亿美元。
沃尔玛已采取积极措施提升在线订单配送速度，将在线亿件商品，并将自己定位为高科技电商平台。
亚马逊于2015年7月推出Prime Day活动，为其Prime付费会员提供电子产品和返校商品的独家优惠。其他零售商随后效仿，7月4日公共假期后的零售流量已开始超过11月传统的黑色星期五销售。
据美国银行预测，今年为期四天的Prime Day预计将产生230亿美元的商品交易总额，这包括亚马逊自身和其平台上第三方卖家的总收入。
美国银行分析师Justin Post表示：“尽管沃尔玛、Target和Best Buy等其他零售商在Prime Day期间的竞争有所加剧，但我们相信这一活动仍将是积极的推动因素。”
竞争格局的变化也影响了第三方卖家的策略。亚马逊最大第三方卖家Pattern的电商副总裁Jared Mason表示，公司正在对沃尔玛平台投入更多重视和关注。他说：
我们很高兴亚马逊不再如此占主导地位。这些较小平台紧追不舍的事实绝对改变了亚马逊的行为，我们从中受益。
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